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这个春节国际奢侈品出尽洋相 想大捞一笔已不容易

南翔和邑网 - 来源: 互联网  2019-07-21 16:15:37

玩意象,玩着玩着就忘了

对于许多奢侈品来说,现在还想靠“中国元素”作为卖点在过年的时候大捞一笔,已经不是一件容易的事了。

今年年初,国家发改委和民航局联合发布了《关于进一步推进民航国内航空旅客运输价格有关问题的通知》,决定扩大实行市场调节价的航线范围,每个航季,各个航空公司可以调整的航线数量为上一个航季运营实行市场调节航线总数的15%,每条航线每个航季无折扣票价上浮累计不超过10%。这成为“黄金航线”机票涨价的政策依据。

这样的做法不仅没有使中国消费者感到亲切,反而让大家产生了一种望而远之的隔阂感。经典款BURBERRY围巾的花呢格纹图案本身就是一种诞生于20世纪的经典印花,而红色福字在中国同样也是有着悠久历史的传统符号。在BURBERRY保持其经典英式剪裁和印花图案的情况下,简单粗暴地让经典中国元素入侵英伦经典设计,不仅没有起到锦上添花的效果,反而更让人产生一种“东西两方经典元素在视觉特征上互不相让”的错觉。这就好比红木家具配水晶吊灯、罗马柱廊配石狮雕像——即便是在同一个空间里,也只能带来各自为营的气氛。在这里,并不是说东西方美学文化在视觉上难以融合,而是需要两者能够在融合之时将美学风格的差异缩减到最小,将两者带入同一个色彩语境之中,才能起到相辅相成的作用。

据了解,广西氨氮排放量组成中,工业、生活源(城镇人口)和农业分别占到了10%、58%和32%。其中,快速激增的城镇人口和城镇污水处理设施及配套污水管网建设严重滞后,是导致氨氮排放量不降反升的主要因素。

近日,中国科学院公布了新的《中国科学院章程》修订版。此次修订新增了院士放弃院士称号、劝其放弃院士称号、撤销其院士称号等新内容,体现了近年来院士制度改革的一系列成果。舆论认为,院士制度的改革有利于学术界正本清源,当务之急是剥离这一荣誉称号后背后存在的一些不正当利益关系及学术腐败;同时,院士不应成为从事行政事务、甚至抢占科研经费和各种社会特殊资源的“院仕”,因此,“摘帽”遴选机制仍待加强。

【力争7小时内完成舱内搜救】今晚举行的“东方之星”客轮翻沉事件新闻发布会上,广州军区参谋长刘小午说,目前搜救的“主战场”转到扶正的船内,力争7小时内完成舱内搜救。O网页链接

从以上两点来看,尽管奢侈品在讨好中国消费者这方面花了不小的精力,但能够深入了解中国文化和习俗的品牌少之又少。即便是入驻中国市场多年,被中国消费者熟知的CK,也曾经因为忽视了“鸡”在中国语境中的多重含义,在鸡年因为推出了一款在内裤正面画了只大公鸡的红色男士内裤而闹了笑话。

在东方的民族文化中,高雅的审美情趣往往离不开如含蓄、内敛、留白、意象这样能够给人展开想象空间的表达方式。当这些审美情趣在19世纪随着浮世绘流传至法国以后,欧洲艺术家们很快就抛弃了过去依样画葫芦的绘画技巧,并且借此启发了现代艺术的发展。再后来,这种审美情趣同样也被灵活运用到了现代设计之中,尤其是在世界各地的高级秀场上,设计师们会为新一季的成衣定下一个主题,并且根据这个主题,用意象的方式去表现在成衣设计上。

还记得吗?在微视频《春节,回家是最温暖旅程》中,当超市的老板拉下卷帘门,对某部的哨兵说“打烊了,回家喽”时,哨兵祝福他:“放心过年,我们军人的职责从不打烊。”

根据贝恩公司和意大利奢侈品委员会在去年年底联合发布的报告《2018全球奢侈品市场观察》(WorldwideLuxuryMarketMonitor2018)中特别指出,预估直到2025年,中国消费者会续推动全球奢侈品行业,消费额将占据全球奢侈品销售总量的45%以上。没有哪个奢侈品品牌不想挤进中国的市场,占领中国消费者的口袋。

值得注意的是,Prada近几年的产品路线并没有走“高贵优雅”的传统奢侈品风格,它尝试过撞色、尝试过美国漫画和波普风格,既然街头风格都能运用得风生水起,那么为什么中国风格,在大牌身上就无法显灵了呢?难道所谓高贵的奢侈品气质,本身就和东方风格八字不合吗?

这只熊猫毛发通体呈白色、爪子也为白色,眼睛为红色,正穿过郁郁葱葱的原始落叶阔叶林。据专家分析,根据照片上这些外部特征,可以判断该熊猫是一只白化个体。从体型判断,这是一只亚成体或青年熊猫,年龄大概在1至2岁。

最后,也是最重要的一点,研究人员发现,那些不太能分解咖啡因的人,不会有更高的死亡风险。在此之前,研究人员曾认为,那些较慢地分解咖啡因的人,患心脏病的风险更高,因为他们血液中的咖啡因含量比一般人高。然而,事实证明并非如此。

昨天,北青报记者登录北京地铁APP发现,地铁首次上线了车站拥挤度查询功能。系统可以自动定位乘客距离最近的车站,然后显示车站内的拥挤情况。

五是加快完善司法职业保障制度,各级法院检察院要坚持以办案数量为主,兼顾案件难易程度、办案质量效果,科学设计绩效奖金发放标准,合理拉开档次,不搞平均主义,最大限度激励入额人员多办案、办好案。要强化司法绩效考核结果运用,让考核优秀者优先晋升,让考核不合格者退出员额,树立正确导向。要争取有关部门支持,抓紧落实按期晋升与择优选任相结合的晋升机制,健全与单独职务序列相配套的政治、生活待遇保障制度,进一步释放改革红利,增强法官检察官职业尊荣感。

化妆品一直以来都是春节限定的重灾区。许多设计师的设计初衷看起来好像就只是想让产品看起来“热闹又精贵。”倒不如学习学习香奈儿在2018年春天出品的彩妆盘。和其他产品不同,香奈儿没有特地在产品外观上故意使用热闹喜庆的大红色来吸引中国消费者的眼球,而是用产品本身真正地照应了“春节”这个主题。彩妆盘上的三种色域含蓄代表了中国三种不同的文化艺术符号,成为了整个产品中最亮眼的一部分。

作为国内领先的环卫装备、服务供应商,龙马环卫2017年环卫装备市占率位居行业前三,环卫服务新签订单总金额位居行业前十。公开信息显示,2018年以来,公司新签订单年化合同金额2.95亿元,预计市占率约1.6%。截至5月底,公司环卫在手订单年化合同金额13.84亿元,为公司2017年环卫服务收入的2倍。

我们明年再见!

他表示,5年来,社会主义精神文明建设取得了历史性成就、发生了历史性变革,根本在于以习近平同志为核心的党中央坚强领导,在于习近平新时代中国特色社会主义思想科学指引。

“任何形式的‘带彩’娱乐活动”主要包括哪些,省纪委也给出了详细界定:党员干部工作时间“带彩”娱乐;领导干部休息时间与管理或服务对象“带彩”娱乐;党员干部在公共场所“带彩”娱乐;其他“带彩”娱乐问题。

相比之下我们就可以发现,中国设计师在国风广告设计上注重传统图腾、寓意深刻的表现对象、古典绘画技巧和当代色彩与风格相结合,不仅整体画面通透不呆板,同时也会注意作品给人带来的深刻含义。在看过太多奢侈品春节期间扎堆推出的红色限量产品之后,那些没头没脑的大红产品有时候会让人感觉更像是一枚枚小型红色导弹,一年年地消退中国消费者对于所谓“中国春节特供”的热情。可惜,只要中国市场的这块大蛋糕还摆在那儿,设计师们就不得不继续年复一年地为春节主题想破脑袋。不过幸运地是,离下一次过年还有11个月的时间——也足够让他们用来好好学习春节习俗和美学传统了。

王业强说,我们对2018年房地产市场,应该有以下四个方面的趋势,一是2018年供求关系有可能发生根本性逆转,除了住房直接的需求,同时由于房住不炒的中央调控政策,会对市场预期产生较大的影响,同时开发投资的韧性将明显上升,因为房企开工销售就意味着亏本,所以房企可能会故意拉长开发的周期。同时资金层面将影响开发商拿地的意愿,住宅价格指数全年维持跌势。

“我国疫苗研发水平特别是宫颈癌疫苗研发上,与国外先进国家相比有差距。”余文周说,我国会尽快引进九价HPV疫苗,同时加快国产HPV疫苗注册审批。几种疫苗会并存一段时间,也有可能研发出更多型别的HPV疫苗。

国泰君安分析师李少君认为,地方国企改革进程在不同区域的节奏不一,虽然前期在各条改革主线下均有开展地方性试点,但最终成效受到区域性影响,接下来的地方国改不仅要将央企的改革经验纵向推广,也要根据当地实际情况制定适合的发展目标。地方国改的配置逻辑主要在区域,可从三个方向寻找:一是混改深度推进,有望提升资产证券化水平的区域,如浙江;二是加强资产整合重组,突出自身优势产业的区域,如山西、湖南;三是综合改革试点区域,如“双百”企业入围较多的广东,争取国资国企综合改革试验区的上海,以及多点突进、加强与央企合作的山东。(记者刘丽靓)

不过,从某种程度上来说,西方设计师对于中国风审美的偏差或许也从侧面反映出了我们在文化输出方面的薄弱之处。尽管外国的唐人街的尺度正以城中村发展的速度迅速扩张占领西方人的街道,但中华文化美学的普及程度却远远落后。我们曾拥有画风简约、构图大方的特色字体和招贴画设计,但它始终没有走出国门,而是在全球化的冲击下被更为简约的极简主义和引发全球热潮的北欧斯堪的纳维亚风远远地抛下了。

然而,轮到每年春节,当奢侈品设计师带着他们的设计回归以含蓄作为文化特征的东方时,“意象”似乎就被远远地抛在了脑后。许多品牌表达春节限定的方式非常简单粗暴——大红,大福,黄金装点。MAC和Armani彩妆都曾不约而同地推出过大红色福字粉饼限定,但很快就被中国网友们评选为最丑的春节设计。而生肖元素也在每年过年被各大奢侈品牌滥用到各个产品的角落,无论原本多可爱的动物,在金丝银线和水钻的簇拥下,都能让人看起来失去原本灵动的神态。

“当然,那个时候我最大的感受不是兴奋,是害怕。”她跟我说。

违和感始于风格差异

说到底,最了解中国人过年心态的始终还是中国人。或许是因为洋相出得太多,越来越多的品牌开始选择华人设计师操刀春节主题的设计。苹果已于数年和香港插画家倪传婧合作春节贺图,传统生肖图腾惟妙惟肖的刻画、大胆的细节装饰、现代的配色和插画所蕴含的深厚寓意,组成了最适合春节吉祥气氛的巨幅广告。

他表示,虽然基本法条文中并没有详尽说明上述道理,但这是基本法立法的原意。“所以,我们在香港就不能仅谈行政长官民主选举而不谈中央授权、中央任命。”

无论这些品牌在中国市场的代理公关付出多少努力,在网络媒体上发布了多少关于梦想和正能量的正直言论,然而最终每年年初出现的那些令人啼笑皆非的春节产品,都会揭开品牌本身对于中国市场的真正态度。中国消费者在进行消费的同时,也是在对品牌进行一种洞察,如今往往只有那些看上去尊重民族文化、了解本土文化的品牌,才能经得起消费者的质疑。

Fendi今年春节也请了曾因《神秘博士》中国风插画而爆红的阮菲菲为其春节新品设计平面广告。

或许今年DIOR的两则以腊梅和红色剪纸贺卡为主题的贺岁新片,可以作为一个大气、简约、接地气且优雅的合格迎春广告给以上这些品牌好好上一课,可惜制作优良的奢侈品广告的传唱度,并不如搞砸了的奢侈品广告的丑闻传播得快。

DIOR在2019年度假系列中给中国消费者带来的春节限量就是一个结合东西方审美至大雅的绝佳案例。花卉印花作为中国民间艺术的一部分,曾经被大量地覆盖在花棉被、花棉袄上,对于如今大部分年轻人来说已经过时了。DIOR设计师则重拾了中国花卉印花的传统,以中国四川的绣球花为灵感,简化了传统印花的繁复色彩之后,使用红色绣线表达春节的主题。在表现手法上,设计师模仿了欧洲植物图鉴的写生手法,依靠虚实结合的方法使整个复杂的绣球花刺绣从空间上看起来不再拥挤、富有层次感。这样一来,既保持了迪奥长期以来的产品风格,同时也成功诠释了中国春节的文化元素。

在全年服饰化妆品市场中,只有情人节、圣诞节和春节这三种节日,高阶品牌们都会不约而同地营销节日限定从而占领市场。但显然,情人节和圣诞节的节日限定往往都会成为各个品牌比拼概念和设计的时刻,人们甚至会为了那些尚未谋面的节日限定商品通宵排队;但春节限定如今却陷入了一个极其尴尬的境地,中国年轻人们期盼看到这些春节限定,首当其冲的理由竟然只是为了瞧一眼外国人做的春节设计,能够又令人发笑到什么新的程度。

奢侈品走上春节的擂台在这几年里已经不再是什么新鲜事了。然而,对于中国消费者,尤其是对于年轻消费者来说,在近几年中,大家期待的不再是“西方奢侈品如何通过他们的高品质设计打造中国风产品”,而是“西方奢侈品又做出了什么奇刻古怪的中国风设计”。

BURBERRY作为一个英国品牌,在融入春节的气氛这件事上做过不小的努力,但始终没有得到过中国消费者的肯定。还记得几年前的春节他们是怎么做的吗?设计师在中国人普遍喜爱的经典款围巾上,特地绣了一个中规中矩的大红“福”字。

爱人援藏前几天,又一个重大专案开始了,面对家中孩子幼小、老人身体不好等困难,她仍旧选择了服从指挥。

奢侈品靠销售洞察中国人,中国人也靠消费洞察奢侈品

今年BURBERRY的“诡异宫斗”新年海报在这个擂台上摔下了第一个破碗。这出名为“摩登新禧”的时尚广告大片显示出了BURBERRY作为甲方对其新春广告的野心:“要保持BURBERRY的风格,同时也要有中国元素;要展现摩登中国,同时也要体现传统佳节;要有高级感,同时也要接地气。最后再找几个KOL。”

另一个跌下擂台的是Prada,而在此之前,同样是意大利品牌的Dolce&Gabanna因为涉及种族歧视,早已出局。作为一个对华投入不小的品牌,Prada此前在上海荣宅做的改造曾广受大家好评,但今年请华裔导演袁巧玲(ChristineYuan)拍摄的复古电影《春节青春物语》则和BURBERRY受到了同样的诟病——气氛诡异、颜色昏暗,不适合春节阖家欢乐的气氛。

出丑总是比出名更容易一些

市考试院还公布了考生分数分布情况。记者发现,今年高分段考生人数明显多于去年,大幅增加。

“我们将继承和发扬英烈们艰苦奋斗和敢于牺牲的光荣革命传统,自觉担负起维护边境地区社会稳定、促进社会公平正义、保障人民安居乐业的历史使命!”缉毒英雄杨军刚生前的战友张帆目光笃定。

中消协副秘书长栗元广在活动讲话中指出,“民以食为天食以安为先”,保障食品安全,是不断提高人民群众获得感、幸福感、安全感的重要任务。全社会高度关注食品安全问题,营造安全放心的食品消费环境,创造美好消费生活,离不开全社会共同努力和参与。

近年来,南京一直致力于打造全国大学生创业首选城市。毕业于南大软件学院的陶琎,切身感受到了这一口号的吸引力,早在2014年,南京出台了大学生创业可以学校场所作为工商注册的新政策,他把公司注册在南大的一栋教学楼里,创建了“科乐家”的家政服务品牌。面对创业之初的启动资金缺口,他通过南京市人社局申请了大学生创业担保贷款,最终获得了30万元的无息贷款,这对于初涉商界的他无疑是一场“及时雨”。

记者了解到,石柱县自2001年开始辣椒规模化种植以来,现已发展成为集“辣椒科研、育苗、种植、加工、销售”五位一体的产业链。成功培育出“石柱红”辣椒品牌,形成鲜辣椒、辣椒干、火锅底料、豆瓣、辣椒酱等多层次的产品供应体系,产品不仅销往国内主要食辣城市,同时出口多个国家。

作为2016年北京大气污染最严重区域,大兴区再次被“点名”。此前不久,因为空气质量形势严峻,特别是2017年以来,PM10、PM2.5浓度不降反升,大兴区刚刚被环保部约谈。

许多奢侈品在几个世纪以来通过层出不穷的营销手段在欧美市场有着无法撼动的地位,但如今想要在短时间内拿下中国市场,东西方文化的差异只能使过去的营销策略成为一纸空谈。这样一来,使用“中国视觉元素”去吸引中国消费者的目光,就成为了最为直接也是最为快捷的方式。而春节作为中国最为盛大的传统节日,相比中秋节、端午节、元宵节,无论在民俗传统方面,还是审美文化方面,对西方人来说都更具有辨识度,也更容易分辨和理解,因此每年春节成为奢侈品争相夺取中国市场的擂台,也就不足为奇了。

考研疑似“泄题”引起考生普遍不满,他们纷纷向教育、公安部门举报。在公安部督办下,湖北省公安厅组成专案组,找出了试题泄密源头。打掉李某某、王某等5个考试舞弊团伙,抓获犯罪嫌疑人21人,刑事拘留17人,收缴作弊器材36套、云发射器3台。

预计,4月14日08时至15日08时,广西中东部和南部、广东西部和南部以及云南东南部、福建中南部、海南中西部等地的部分地区有大到暴雨,其中,广西南部、广东西南部等地局地有大暴雨(100~120毫米),上述局部地区伴有短时强降水、雷暴大风或冰雹等强对流天气。

他表示,巴马县纪委、移民局将情况报请县委研究做出决定,但县委没有及时作出指示,县委就有失职之处,“需要由上一级的纪委,去调查当时的县委主要领导是怎么考虑的,有没有违法违纪的情形”。

而连年春节的大牌奢侈限定设计又不得不让人怀疑,许多奢侈品设计师们对于中国民俗文化的理解看起来仅仅停留在了谷歌春节图片的现成样式。他们既没有对过年的中国消费者进行专业的洞察,也没有上点花心思去了解中国文化习俗。那些关于春节神秘且多样的传说、复杂的团圆家宴、一日一变却流传至今的过年风俗、门幅、春联、爆竹,和春节给当代年轻人带来的社会压力……如此多种关于春节的细节和文化,如今却被品牌们简化成一个简单的“福”字就可以代一切,仅仅凭借个人有限的经验论而敷衍产出的“中国特供”,是很难能够打动中国消费者的。

虽然这些元素确实是春节不可或缺的重要文化元素,但它们作为春节最直观的美学标志,直接与现实生活的过年场景挂钩,缺乏令人产生幻想的浪漫空间,老套的配色和设计只会让一个习惯于春节文化的人产生审美疲劳。设计美学发展到今天,如果还在纹丝不动地照搬老一套的文化色彩,没有根据时代审美进行适当的调整和创新,那也不能怪消费者对许多春节限定敬而远之了。

随着消费者的年龄迭代,生于1990年至2000年的Z世代年轻人已然成为了对奢侈品最有消费欲望的一代消费者,而这些生于信息时代的消费者,对于审美的要求往往比过去高得多。许多奢侈品刻意营销的“中国风”事实上远远落后于年轻人的审美,大多数人对于中国风的期待逐渐转变成了一种麻木的失望。在春节的消费擂台上,西方奢侈品对中国风的卖力摆弄有时候看起来就像故意出洋相博人眼球的杂耍演员,破罐破摔的动静往往会更大一些。

领导班子集体腐败、干部职工包工程,形成了一潭死水、污水,伤害的是国家和人民。

但他们没能见到“闭关”的孩子,学校保安拒绝没有预约的来访,也不会向陌生人提供教务处的电话。这些保安时刻注意门口的情况,他们练就了一双“火眼金睛”,认识每一位老师,决不让陌生人进入学校,学生也没有溜出去的可能。

结局就是一团糟。诡黯的色调、离奇的布景和皮笑肉不笑的模特,让整个大片看起来像是正在上演豪门恩仇。在春节“凡事图个吉利”的文化里,这种色调暗淡、气氛紧张的时尚大片,在整个过节的气氛中显得格格不入。在过去,奢侈品大片的广告或许只会出现在时尚杂志和精品店里,只对真正关心时尚的奢侈品消费者起到营销作用。但是在现在,当网络能够延伸到每个人的家里、手机里、甚至车载导航和宠物狗的电子项圈里时,无论是不是BURBERRY的消费者,这样一组不恰当的广告瞬间就成为了全国网民讨论的话题。如果追溯到这组广告的摄影师EthanJamesGreen身上,我们会发现他确实是一个经验丰富的时尚摄影师,有着许多优秀的摄影作品,并且同样也保持着一些古怪和超现实的趣味——但这种趣味并不适合放在中国春节。

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